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廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它對于提高廣告行業(yè)自身的服務水平，維持廣告活動的秩序，都有著不可替代的作用。世界上廣告業(yè)比較發(fā)達的國家都十分重視廣告行業(yè)自律對于廣告業(yè)發(fā)展的積極意義，行業(yè)自律逐步形成系統(tǒng)和規(guī)模，不斷得到加強和完善。我國的廣告業(yè)正處在初級發(fā)展階段，隨著社會主義市場經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)，廣告管理法規(guī)在進一步完善和健全之中。在這種狀況下，廣告行業(yè)自律的作用顯得更加重大。實行行業(yè)管理，加強廣告法規(guī)的管理研究和確定行業(yè)自律準則，是我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。
廣告行業(yè)自律是在廣告行業(yè)內(nèi)建立起來的一種自我約束的道德倫理規(guī)范，因為這種自我約束是以遵守各種法律為中心而建立起來的自我限制。這種作法既可以起到補充政府法規(guī)的指導作用，又表現(xiàn)了廣告行業(yè)自覺尊重法規(guī)的意愿。因此，自我約束對推動廣告事業(yè)的發(fā)展起著積極的作用。
